Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu/atom
blfr2@https://blog.hu
©2024 blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2019/04/03/az_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban
Az influencer marketing lehetőségei a civil szervezetek kommunikációs eszköztárában
2019-04-03T14:06:08+02:00
2019-04-03T14:06:08+02:00
Filep Hajni
https://blog.hu/user/1315123
<p><strong>„Néhány éve a marketing szakma mint véres kardot hordozta körbe az influencereket, olyan eszközként, amivel az eddigiekhez képest sokkal hatékonyabban és olcsóbban lehet elérni olyan célcsoportokat, amelyeket korábban nehezen sikerült, főként a fiatalokat” - hangzott Székely Levente megnyitójában. </strong>A civil szervezetek általában azzal a problémával küzdenek, hogy miként vonzzanak be új tagokat, önkénteseket, hogyan tudják bemutatni és népszerűsíteni a tevékenységüket. A profitorientált cégektől tanulnak, és ahogy a divat a gazdagabbaktól a szegényebbek felé, úgy az eszközök is a profitorientált vállalkozásoktól a nonprofit szervezetek felé szivárognak, így megjelentek olyan influencerek is, akik civil szerveztek mellé álltak, propagálva tevékenységüket, programjaikat. Ezért tartottuk érdemesnek megvizsgálni, hogy van-e tere a civil szférában a youtuber, influencer marketingnek, vannak-e példák az együttműködésre, milyen a hatékonyság foka, s mindez mit jelent a civileknek, influencereknek. Végső soron pedig, vajon alkalmas lehet-e ez az eszköz arra, hogy az új generációkat megszólítsa és a civilek tevékenységébe bevonja? A workshop alkalmával a meghívott témában szakértő vendégek előadásaival, és a kutatás eddigi eredményeivel a fenti kérdéseket jártuk körbe.</p>
<p><strong>Nemzetközi trendek a civil online marketing terén különös tekintettel a videoblog szférára:<em> „A legnagyobb kihívás, hogy cselekvéssé változtassuk az online jófejséget” (Rab Árpád)</em></strong></p>
<p>Rab Árpád nemzetközi kitekintésre kalauzolta a workshop résztvevőit, bemutatva, hogy hogyan használják a civil szervezetek az internetet, hogyan élnek a blogololási, vlogolási lehetőségekkel. A web 2.0 megjelenésekor az volt a feltételezés, hogy a civil szférának az internet ragyogó eszköze lesz a terjeszkedéshez. Aztán az elmúlt évek tapasztalatai alapján azt láthatjuk, hogy a cél elérése valahogy mégsem sikerült. Rab két hazai – a civil szféra internetes sikereit vizsgáló – piackutatás lehangoló eredményeire hivatkozva elmondja, hogy sikerekről, vagy jó módszerekről nem nagyon beszélhettünk itthon.</p>
<p>A Youtube által nyújtott lehetőségekkel a külföldi civil szervezetek előszeretettel élnek, felismerve, hogy a videómegosztó oldal mindent magában hordoz, ami a civil szféra segítségére szolgál, hiszen látványos tartalmakat lehet létrehozni, megosztani, így bemutatva az adott szervezet munkásságát lehetőség nyílik a hálózat építésre, követők toborzására, adományok gyűjtésére, mindezt a fő célcsoport, a fiatalok elérésével. Mindezek ellenére hazai közegben mégsem tekinthető sikeresnek ez a platform a legtöbb civil szervezet munkájában. A külföldi hatásos kampányok esettanulmányait megvizsgálva Rab az alábbi pontokba foglalja azokat a tényezőket, amelyek követésével egy magyar civil szervezet is képes nem csak új követőket gyűjteni, de mozgósítani is:</p>
<ul><li>Az egyik legsikeresebb külföldi kampány egy melegjogi szervezethez kapcsolódik, ami egy macskát ábrázoló szerethető videókon keresztül hívja fel a figyelmet a témára és sarkall toleranciára. A Garfieldhez hasonló főszereplő történetei nem túlzóan, de nagyon hatásosan igyekszik érzékenyíteni a társadalmat ezzel a problémakörrel kapcsolatban. Ebből a jó gyakorlatból kiindulva érdemes alkalmazni a storytelling által nyújtott lehetőségeket, egy-egy történetbe csomagolva hívni fel a figyelmet a problémás jelenségre és a civil szervezet munkájára.</li>
<li>Hatásosak azok a civil szervezeti kampányok, amikor közvetítenek egy adott helyszínről. Például amikor egy rászorulóknak segítő orvos jelentkezik be, vagy a segélyszállítmányt kiosztó önkéntesek mutatják be a civil szervezet munkáját. Ezáltal a néző láthatja a helyszínt, közvetlenül találkozva a problémával.</li>
<li>Azoknak a civil szervezeteknek, akik a családot, a szülők-gyerekek közötti viszony javításán ügyködnek, érdemes lehet rövid kisfilmekből álló videó sorozatot készíteni, amelyeket az ügytől függetlenül sokan megnéznek, mert jól fogyasztható, figyelemfelkeltő történetek elmesélésével tolmácsolják az üzenetet és hívják fel a figyelmet a civil szervezet munkájára. Ugyanígy a környezetvédelem vagy a társadalmi felelősségvállalással kapcsolatban is hatásosak a 20-30 másodperces videók, melyekben látványosan, erős adatokkal, jól be tudjuk mutatni azt a problémát, amelynek megoldása érdekében dolgozunk.</li>
<li>Ahhoz, hogy egy civil szervezet érvényesülni tudjon az online térben, mindenképpen hosszútávon kell gondolkodnia és tudnia kell azonnal reagálni az aktualitásokra az online térben.</li>
<li>Elkerülhetetlen az állandó sokcsatornás jelenlét, folyamatos posztolásra, reflektálásra, megnyilvánulásra van szükség. Kell weblap, logó, Facebook, Instagram, Youtube, Twitter. Meg kell tanulni az adott tartalmat a különböző csatornáknak megfelelő módon eladni.</li>
</ul><p>Fontos kitétel, hogy egy jó videó elkészítése még nem juttat el a célcsoporthoz. Nagy a zaj és az információs buborékon nehéz áttörni. Erre lehet megoldás egy youtuber vagy influencer bevonása, aki olyanokhoz is eljuttathat egy-egy kampányt, akik egyébként nem találkoznának a témával. Bizonyos időszakos kampányok esetén érdemes influencert bevonni a projektbe, aki a népszerűségével és hitelességével tudja elősegíteni a szervezet kitűzött célját, legyen az hálózatépítés, pénzgyűjtés vagy mozgósítás. Egy-egy videó nagy nézettségével szívesen büszkélkedik a szervezet, azonban a magas nézettség még nem jelenti azt, hogy hatásos a kampány. Célszerű az influencert bevonni a szervezet munkájába, így követői számára megmutathatja, hogy ők maguk hogyan állhatnak a jó ügy mellé. Rab szerint komoly kihívás az „online jófejség” cselekvéssé változtatása, mert a lájkok önmagukban még nem teszik jobbá a világot.</p>
<p>Magyar viszonylatban is akad egy-két pozitív példa civil szervezet sikeres online kommunikációjára. Itthon sikeresnek mondható például a Unicef és a Bátor Tábor vlogolása, hiszen legnépszerűbb videóikat több, mint kétmillió ember látta. Ráadásul a nézők nagy része a fiatal korosztályba tartozik, akiket más médiumon keresztül nehéz elérni és megszólítani.</p>
<p> <strong>Az influencer marketing lehetőségei a civil szervezetek népszerűsítésében (Pilinszky Dóra – Strausz Kamilla)</strong></p>
<p>A kutatás interjús eredményeit bemutató összefoglalóból kiderült, hogy a két legfontosabb kérdés az volt, hogy a budapesti székhelyű civil szervezetek PR tevékenységében jelen van-e az influencer marketing, illetve hogy milyen a civil szervezetek vezetőinek irányulása ehhez a kommunikációs eszközhöz.</p>
<p>Pilinszky Dóra és Strausz Kamilla civil szervezetek vezetőivel készült interjúkat bemutatva világított rá az influencer marketinghez fűződő különböző viszonyokra:</p>
<p>Egy közösségi alapítványokat támogató szervezet esetében – amely bekerült az interjúalanyok közé – megfigyelhető volt az életkor hatása. A szervezet az idősebb korosztályt képviselve nem használták még az influencer marketinget, bár tudnak erről a lehetőségről. Elsősorban a bloggereket tekintik influencernek.</p>
<p>Egy egyetemistákból álló szervezet, akik beteg gyerekeket oktatnak a kórházi ápolás során, jónak tartják az influencer marketinget, ideálisnak az eszméjük terjesztéséhez, a célcsoportjuk figyelmének felkeltéséhez. Dolgoztak is már influencerekkel, azokat szeretik, akik „tiszta életűek”, hitelesek, például a sportolókat, édesanyákat.</p>
<p>Egy kutyák mentésével foglalkozó szervezet vidéki régiók gyeptelepeiről származó kutyákat rehabilitál és keres gazdát nekik a fővárosban. Az influencerekhez pénzhiányos viszonyuk van, szerintük nem férne bele a büdzséjükbe egy nagyobb influencerrel felvenni a kapcsolatot. Emellett már most is nagy követőtáborral rendelkeznek Facebookon és Instagramon, tehát inkább a cselekvésre van szükségük. Egy későbbi együttműködés esetén hiteles influencerrel dolgoznának, akinek van örökbefogadott állata és tudja képviselni ezt az eszmét.</p>
<p>A gyermekjogvédő szervezetnek vegyes tapasztalatai vannak az influencerekkel kapcsolatban, melyet egy konkrét kampányukon keresztül mutatnak be. A kampány ideje alatt, olyan fiatalok írhattak leveleket, akik valamilyen zaklatás áldozatai lettek, az influencerek pedig válaszoltak ezeknek a gyerekeknek akár egy kisvideóban, levélben, posztban. Viszont azt tapasztalták, hogy volt, aki megbízható és nagyon hasznos tevékenységet végzett a projektben, viszont olyan is akadt, akinek káros volt a jelenléte, nem vette komolyan a feladatot, egy sablonszöveget válaszolt vissza minden érintettnek. A negatív tapasztalatokból okulva a jövőben nagyobb hangsúlyt akarnak fektetni a megbízható, hiteles influencer kiválasztására.</p>
<p>A különböző ifjúsági szervezeteket összefogó ernyőszervezet célcsoportja a 14-29 éves fiatal magyar lakosság. Viszonyuk az influencer marketinghez pozitív, jövő évre tervezik ennek a kommunikációs csatornának a beépítését a marketing tevékenységükbe. A szervezet úgy gondolja, hogy a célcsoportjuk megszólításához a saját korosztály a legalkalmasabb, így 14-29 év közötti influencerrel dolgoznának együtt.</p>
<p>Pilinszki Dóra és Strausz kamilla kiemelte, hogy bár a hazai civil szervezetek kommunikációjában már jelen van az influencer marketing, hatékonyságának a megítélésében azonban vegyes kép rajzolódik ki, vannak pozitív és negatív tapasztalatok is. Komoly kihívást jelent a szervezeteknek a megfelelő, profi influencer megtalálása, akinek sok attribútumnak kell megfelelnie. A célcsoport részéről egyértelműen van igény az együttműködésre, de a civil szervezetek előtt minimális a pozitív példa erre vonatkozóan.</p>
<p> <strong>Influencer kommunikáció a gyakorlatban: tippek, trükkök, tendenciák 2019-ben (Guld Ádám)</strong></p>
<p>Guld Ádám bevezetőjében felhívta a figyelmet arra, hogy bár az influencer kifejezés csak 2017 óta került be a kommunikáció és a marketing általános szakmai kifejezéstárába, mostanra már a szakmai közegben kifulladni látszik, helyette inkább <em>inspirátorokról</em> szeretnek beszélni a marketingesek.</p>
<p>A szakember elmondása alapján a jövőre vonatkozóan borítékolható, hogy a kommunikációs megoldások kulcsa mindenképpen a személyes kommunikációs aktusok és a személyes virtuális kapcsolatok felértékelődése lesz. Az influencerek képesek egy olyan szférát teremteni maguk körül, aminek hatására a követők közel érzik magukat hozzájuk akkor is, ha fizikailag távol vannak. Guld ez alapján 12 trendet fogalmaz meg 2019-re vonatkozóan:</p>
<ol><li><em>Confluence (content+influencer) marketing.</em> Az influencer marketing az elmúlt 3-4 év során kifulladt. Unalmassá vált az, hogy hétköznapi emberek hétköznapi módon, hétköznapi dolgokról csinálnak videókat. A felhasználók oldalán minőségi elvárás jött létre, ami valódi, értékes tartalmat kíván. A társadalmilag értékes és fontos kampányok, amik a civil szervezetek témakörébe tartoznak, pont ebbe a confluence megoldásba sorolhatók, hiszen a téma értékét maga a küldetés adhatja.</li>
<li><em>Celebek leértékelődése, influencerek felértékelődése.</em> Bár a celebek sok embert érnek el, sokan ismerik őket, de ezzel párhuzamosan a valódi hatásuk nagyon kicsi. Guld példája alapján Kim Kardashian a sokmillió követőjéből nagyon keveset tud mobilizálni valódi fogyasztóvá. Ezzel szemben az influencerek kisebb közönséget érnek el, viszont ott jóval nagyobb az elköteleződés, és annak az esélye, hogy változást tudnak elérni, vásárlásra tudják ösztönözni a követőket, vagy egy civil szervezet esetén pedig konkrét cselekvésre buzdítanak.</li>
<li><em>Autentikus együttműködések.</em> Olyan ember álljon egy márka, egy üzenet mögé, aki az adott témában hiteles és elfogadható. Az influencer marketing elmúlt 3-4 évében óriási melléfogások voltak, számos alkalommal láthattuk influencerek lelepleződését. Ettől kezdenek eltávolodni a cégek, tudatosan keresnek inkább olyan kisebb követőtáborral rendelkező tartalom előállítókat, akik viszont azon az adott területen nagyon hitelesek és következetesek.</li>
<li><em>Mikroinfluencerek megjelenése.</em> Olyan tartalom előállítók, akik 6-8 ezer, esetleg 10 ezer követőt érnek el, kisebb, szűkebb közönség, közösség tartozik hozzájuk, akik sokkal elkötelezettebbek, mint például Viszkok Fruzsi vagy Dancsó Péter követőbázisa. Ehhez hozzátartozik az, hogy ezek az influencerek általában egy pici szegmenst, egy kis műfajt jelölnek ki a tevékenységükként és abban állítanak elő tartalmakat, s ezzel a kisebb közösségeket nagyon hatékonyan egyben tudják tartani. Ez a marketingeseket azért érdekli, mert jól behatárolható csoportot lehet rajtuk keresztül elérni.</li>
<li><em>Építs influencert!</em> A profitorientált és a nonprofit szervezeteket egyaránt foglalkoztatja a saját influencer felépítésének gondolata. Ennek az az oka, hogy azok az influencerek, akik már a piacon vannak, nem megbízhatóak. Emiatt megfogalmazódik a cégekben, hogy a saját környezetében keresi meg azt az embert, aki jelenleg nem ismert, lehet, hogy még nem is foglalkozik tartalom előállítással, de az adott vállalat kineveli és felépíti, rászánva erre 1-1,5 évet. Ennyi idő kell ugyanis ahhoz, hogy egy influencer olyan ismertséget, követői bázist építsen fel, amit utána a cég tudatosan a saját céljaira használhat. Ezt a trendet jelenleg Magyarországon is többszervezet alkalmazza a nonprofit vagy állami szférában.</li>
<li><em>Hosszú távú együttműködések előretörése.</em> 2018-ig az influencer marketing kampányok 1 hét, 2 hónap időtartamban működtek. Sokszor az influencer egy hónapon belül 2 konkurens márkának a termékeit is reklámozta, ami végeredményben egyiknek sem volt jó. A jelenlegi trendek azt mutatják, hogy a cégek igyekeznek 1, maximum 2 influencert kiválasztani és vele hosszútávon együttműködni. Így a megrendelő kap egy stabil csatornát, akin keresztül folyamatosan el tudja érni azokat az embereket, akiket meg szeretne célozni.</li>
<li><em>24 órás elérhetőség. </em>Az influencer kommunikáció akkor jó, ha az egy folyamatos, állandó jelenlétet eredményez a tartalom előállító oldalán, ezzel egy folyamatos interakciót teremtve a közönséggel.</li>
<li><em>Influencerek megjelenése a kulturális mainstream-ben.</em> 2018 elejéig az influencerek az online világ ismert emberei, tartalom előállítói voltak. Aztán 2018 elejétől kezdve a mainstream tömegmédia és kultúraipar is felismerte azt, hogy ezekben a szereplőkben óriási gazdasági potenciál van, amit fel lehet használni a tömegmédiában is. Így elkezdték behúzni az influencereket az intézményesült tömegmédia különböző szegmenseibe, például a filmiparba, a televíziós iparba, vagy a pop iparba. Magyarországon jól példázza ezt a kísérletet Dancsó Péter és a Viasat3 TV csatorna együttműködése a Nethuszár című, 6 adást megélt műsor.</li>
<li><em>Oktatás szférája. </em>Az USA-ban nagy oktatási intézmények, egyetemek olyan influencereket alkalmaznak, akik jellemzően a saját berkeikből kerülnek ki és a saját tevékenységükön keresztül egy szakmát vagy egy felsőoktatási intézményt népszerűsítenek.</li>
<li><em>B2B kampányok. </em>Szintén az USA-ban jelent meg az a trend, hogy a cégek egymás közötti kommunikációjában is nagyon hatékony megoldás lehet az influencer kommunikáció, ha megfelelően alkalmazzák. Ez is egy olyan terület, amely által a civil szférával kapcsolatos tevékenységek is bemutathatóak, hiszen ez a szektor egy másik vállalattal vagy szervezettel is kommunikálhat, akár influencereken keresztül is, ha ennek a megfelelő kereteit megtalálja.</li>
<li><em>HR típusú együttműködések. </em>Az utóbbi időben felfedezték a cégek, hogy a Z generációra nem lehet alkalmazni azokat a klasszikus HR típusú kampányokat (például a weblap típusú hirdetések), amikkel korábban dolgoztak, mivel ezt a felületet ez a generáció nem használja. Emiatt a cégek egyre inkább keresik azokat a csatornákat, amelyek hatékonyan tudják elérni a Z generációt. Ennek az egyik alternatívája az olyan influencer kampány, ami HR tematikával dolgozik, és ezen keresztül szólítja meg a fiatalokat.</li>
<li><em>Mamijerek, daddyjerek</em>. olyan szülők, akik felismerik annak a gazdasági potenciálját, hogy van egy olyan gyerekük, aki jó minőségű tartalmakat tud előállítani, és ezt kihasználva belelökik őket a marketing szakmába. Ők azok, akik az együttműködéseket szervezik, akik kitalálják a kampányokat, ott vannak a gyerek mögött, képviselik a gyerek érdekeit, meghozzák az üzleti döntéseket.</li>
</ol>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F04%2F03%2Faz_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F04%2F03%2Faz_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F04%2F03%2Faz_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Az influencer marketing lehetőségei a civil szervezetek kommunikációs eszköztárában"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2019/04/03/az_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/14736449" border="0" /></a><br /></p>
marketing
jövő
kutatás
workshop
szervezet
finanszírozás
civil_szervezetek
adományozás
tippek&trükkök
fenntarthatóság
nonprofit_szektor
influencer
BCE
új_generációk
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/workshop_video
ws
2019-03-23T21:16:14+01:00
2019-03-23T21:16:14+01:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<div class="blh_post_video">
<p class="blh_post_video"><iframe class="indavideo-player" allowfullscreen="true" id="player-44fcfb714c" type="text/html" src="https://embed.indavideo.hu/player/video/44fcfb714c/?autostart=0&vol=1" title="indavideo video player" scrolling="no" width="480" height="270" frameborder="0"></iframe></p>
<p></p>
</div>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fworkshop_video%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fworkshop_video%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fworkshop_video%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=ws"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/workshop_video#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/14710753" border="0" /></a><br /></p>
marketing
konferencia
workshop
civil_szervezetek
tippek&trükkök
influencer
új_generációk
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
//pics.indavideo.hu/videos/003/121/065/1-1.jpg
https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/workshop_az_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban
Workshop! Az influencer marketing lehetőségei a civil szervezetek kommunikációs eszköztárában
2019-03-23T18:47:14+01:00
2019-03-23T18:47:14+01:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<div class="blh_post_image">
<p class="blh_post_img"><a href="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/postimage/workshop_meghivo_1553363211.jpg" target="_parent"><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/postimage/workshop_meghivo_1553363211.jpg" alt="" /></a></p>
<p></p>
</div>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fworkshop_az_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fworkshop_az_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fworkshop_az_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Workshop! Az influencer marketing lehetőségei a civil szervezetek kommunikációs eszköztárában"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/workshop_az_influencer_marketing_lehetosegei_a_civil_szervezetek_kommunikacios_eszkoztaraban#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/14710733" border="0" /></a><br /></p>
marketing
workshop
szervezet
civil_szervezetek
tükörterem
influencer
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://m.blog.hu/uj/ujcivil/postimage/workshop_meghivo_1553363211.jpg
https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/civil_online_marketing_ajanlasok
Civil online marketing ajánlások
2019-03-23T18:39:26+01:00
2019-03-23T18:39:26+01:00
rab.arpad
https://blog.hu/user/1442999
<p>Az internet terjedése komoly lehetőséget adott a civil szféra kezébe. Lehetővé tette, hogy könnyen, olcsón lehessen üzeneteket eljuttatni szerte a világba, könnyen elérhetővé váltak a közfontosságú információt. Az információfogyasztás utóbbi fél évtizedben lezajlott változásai (közösségi média alapú gondolkodás, keresési és szűrőbuborékok elterjedése) egyszerre jelent lehetőséget és nehézséget. Az internet könnyen használható, de sikeres kampányt és tevékenységet folytatni nagyon nehéz.</p>
<p>A sikeres civil online kampányok nemzetközi áttekintése után a következő ajánlásokat fogalmazhatjuk meg.</p>
<ol><li>Sokcsatornás, intenzív, hosszú távú projektek, időszakos kampányokkal feldobva (pénzgyűjtés, hálózatépítés)</li>
<li>A fő kihívás: kitörni a buborékokból - csatorna és helyszín váltogatások, a buborékoat előnyünkre használni, a halványan érdeklődőket erősen érdeklődővé tenni</li>
<li>Erős videók, amiket amúgy is fogyaszt, és utána jön az üzenet (fordított logika).</li>
<li>Cselekvéssé változtatni az online jófejséget – kapcsolókártyák, adománykártyák és társaik</li>
<li>Történet, személyesség, aktualitás, minőségi kivitelezés, következetesség, megoszthatóság</li>
</ol><p> </p>
<p>1.</p>
<p>Sorozatunkban már többször kifejtettük, hogy ma már nem létezik, csak sokcsatornás sikeres online marketing kampány. Egyszerre kell jelen lennünk a szöveges, a képi és a videós közösségi médiában, mindezek mögött egyértelmű, letisztult online elérhetőségnek kell állnia.</p>
<p> </p>
<p>2.</p>
<p>Napjaink e-business üzleti modelljei és a keresőmotorok, illetve a közösségi média működése eredményeképpen az online térben (és egyre inkább a fizikai térben is) buborékok jönnek létre információszerzési hálózatainkban. A számunkra megjelenített online tartalom immár testreszabott, keresési és fogyasztási preferenciáink, baráti és ismerősi hálózatunk mentén algoritmizált, személyre szabott. Ez segíti a hosszabb időtartamú online tartalomfogyasztást és a kötődést, egyben elrejti előlünk azokat a tartalmakat, amiket még nem ismerünk, vagy kívül esnek érdeklődési körünkön. Ezeknek a buborékoknak az áttörése a legfontosabb kihívás a civil kampányok során, hiszen az egyik fő célunk új emberekhez eljuttatni üzenetünket, vagy új embereket bevonni társadalmi cselekvéseinkbe. Ennek legjobban működő eszköze az adott téma iránt halványan érdeklődők megszólítása, egyre növekvő mértékű bevonása, ezzel növekső súllyal jelenünk meg információfogyasztási körükben, egyben halványan, de megjelenünk ismerősei felületein is.</p>
<p>Ezen áttöréseknek jó metódusa a csatornák sokszínű használata, illetve váltogatása, illetve olyan tartalom létrehozása, mely általában érdekli az embereket.</p>
<p> </p>
<p>3.</p>
<p>A fentebb leírt jelenség eredményeképpen az eddig megszokotthoz képest fordított logikát kell alkalmaznunk. Nem csak elsőre egyértelmű üzenetet kell kommunikálnunk, hanem általában érdekes tartalmakat létrehozni, melyekbe becsomagoljuk fő üzenetünket. Ha felkeltjük az érdeklődést, akkor megérett a pillanat a hálózat aktiválására.</p>
<p> </p>
<p>Jó példák hatásos tartalmakra:</p>
<ul><li>Rajzfilmsorozat szerethető főhőssel - érzékenyítést segítő tartalom, például szerethető rajzfilmfigura életén keresztül bemutatni a másságot a társadalmon belül, vagy felhívni a figyelmet olyan helyzetekre, melyeket élő szereplőkkel nehezebb, mert maga a téma önmagában társadalmi visszatetszést kelt</li>
<li>Közvetítés első személyben - bekapcsolódást segítő tartalmak. Ilyen lehet például, hogyha az a szervezet, aki közvetlenül segíti az embereket, a helyszínen bevonja aktivistáit, bepillanthatunk az életükbe, nyomon követhetjük a munkájukat. Ha rövöd filmek sorozatán keresztül megfigyelhetjük, hogy egy orvos hogyan gyógyít nehéz helyzetben élőket, hajlamosabbak vagyunk támogatni az adott civil szervezet ügyét</li>
<li>Érzelmes rövid történetek - például családi viszonyokkal kapcsolatos civil problémák esetében egy család életének bemutatása, a célcsoport közvetlen megszólítása rövid, tanulságos, a problémára felhívó jellegű történettel sikeres megoldás</li>
<li>Hatásos rövidfilmek vagy infografikus animációk - környezetvédelem, társadalmi problémák esetében egy rövid ismeretterjesztő videó, mely felhívja a figyelmet a problémára, felismerésszerű tudást ad át, ezt a fogyasztók önmaguktól is szívesen terjesztik, illetve teljesítjük a neveljük a célcsoportunkat elvet is.</li>
</ul><p> </p>
<p>4.</p>
<p>A civil szervezetek online aktivitása három célt szolgálhat: a mozgósítható hálózat növelése, működésünk támogatása, illetve meglévő hálózatunk lekötésének elérése. A második az online térben hatalmas kihívás. Ha még el is érjük célcsoportunkat, vagy sikerül megszólítanunk hálózatunkat, a támogatás könnyen megmarad az online lelkesedés terén, “csupán” lájkokban, megosztásokban, kommentekben nyilvánul meg, és nem aktív cselekvésekben, vagy támogatásokban. Az online támogató légkör cselekvéssé változtatása könnyen érthető, elérhető, és kivitelezhető akciók meghirdetése segítségével érhető el. Ugyancsak segítségünkre van ebben a YouTube néhány, kifejezetten civil szervezeteknek szóló szolgáltatása. Az egyik az, hogy regisztrált civil szervezetek elhelyezhetnek videójukban azonnali adományozásra lehetőséget nyújtó gombot, ezzel működésünket támogathaják. A másik az online videótartalmak könnyű megosztásának lehetősége a videóba ágyazható linkekkel, melyek más videókra, weblapunkra, vagy az adott esemény oldalára visznek el könnyedén. Mindkét szolgáltatás hatalmas segítség az előbbi hármas cél eléréséhez.</p>
<p> </p>
<p>5.</p>
<p>A sikeres online civil kampányok fő jellemzői kulcsszavakban:</p>
<ul><li>történet - leghatásosabb tartalmunk az érthető, szerethető, befogadható, némely esetekben a sokkoló történetek létrehozása és terjesztése. Üzleti szemmel kell nézni saját tartalmunkat, és azt kell elérni, hogy céljaink történeteken keresztül érjenek el szélesebb nyilvánosságot és nagyobb kötődést</li>
<li>személyesség - a társadalmi problémákat személyessé kell tennünk, ezzel közelebb hozva, illetve bevonva az embereket. Ez a megközelítés az információs burkokon való keresztül törést is segíti. A kezdetben semleges célcsoport számára a probléma személyessé tétele jelentheti az áttörést.</li>
<li>aktualitás - bár a civil szervezetek túlnyomó többségének tevékenysége egy folyamatos cél köré összpontosul, figyelnünk kell az aktualitásokat a területen. Javasolt a területünkön zajló, nagyobb hatású eseményeket figyelni, és állandó jelenlétünket friss videóval, üzenettel kiegészíteni. Ilyenkor nagy eséllyel bekerülünk a téma iránt érdeklődők figyelmének fókuszába, hitelesebb módon jelenünk meg, illetve kiugró ismertségre tehetünk szert.</li>
<li>minőségi kivitelezés - bár a civil szféra állandó jellemzője a forrás nélküliség, az online térben nem engedhetjük meg magunknak az alacsony minőségű megoldásokat. Az átlagos digitális kultúra fogyasztó magas színvonalú, designnel rendelkező tartalmakhoz szokott hozzá. Az ettől való minőségbeli eltérés - bár civil mivoltunkkal magyarázható lenne - nem elfogadható, bármilyen komoly üzenet hiteltelenné, amatőrré válik az új digitális generációk szemében.</li>
<li>következetesség - a folyamatos online jelenlét, következetes kommunikáció, rendszeres frissítések, megbízható tartalmak működtetése kulcsfontosságú. Ne kezdjünk bele blogba, ha csak néhány alkalommal tudjuk frissíteni, ne kezdjünk video sorozatba, ha csupán néhány tartalmunk van. A félbehagyott online projektek elkedvetlenítik, elfordítják tőlünk lehetséges célcsoportunkat.</li>
<li>megoszthatóság - nem lehet eléggé kihangsúlyozni a hálózatunk növelésének fontosságát, ez pedig nem működik könnyen, gyorsan megosztható tartalmak nélkül. Ezt a közösségi média alapvető működése jelentősen támogatja, a technológiára nem kell fókuszálnunk. De arra igen, hogy tartalmunk úgy legyen érdekes, hogy a közvetlenül megszólított személy ismerőseinek is érdekes legyen, tegyük vonzóvá számára a megosztást.</li>
</ul>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fcivil_online_marketing_ajanlasok%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fcivil_online_marketing_ajanlasok%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fcivil_online_marketing_ajanlasok%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Civil online marketing ajánlások"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/civil_online_marketing_ajanlasok#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/14710721" border="0" /></a><br /></p>
marketing
kutatás
civil_szervezetek
tippek&trükkök
ajánlások
influencer
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/a_jo_influencer_kampanyok_jellemzoi
A jó influencer kampányok jellemzői
2019-03-23T18:37:56+01:00
2019-03-23T18:37:56+01:00
rab.arpad
https://blog.hu/user/1442999
<p>Nem könnyű sikeresen kivitelezni egy influencerekre alapozott marketing kampányt. Az alábbiakban összegyűjtöttük azokat a fő szabályokat, melyek a sikeres kampányokat jellemezték:</p>
<ul><li>első és legfontosabb, egyben talán a legnehezebb lépés a megfelelő influencer kiválasztása. Nem elegendő az, hogy sok követője van, ismerni kell a követőinek az életkori és fogyasztási preferenciáit is. Fontos, hogy a kiválasztott influencer kampányunk témája szempontjából hiteles legyen. A hagyományos marketing piacon ezt könnyebb beazonosítani, mint a civil szférában, az influencer tevékenységét jellemző termékek mentén lehet felépíteni a kampányt is. Civil témák esetén ez nehezebb, két út létezik: híres szereplőt állítunk az ügyünk mellé, vagy hiteles, ügyünket megfelelően képviselő influencerek csapatát vonjuk be. Az első megoldás a klasszikus marketing kampányok eleme, legfőbb szerepe a keresési buborékok áttörésében lehet. A második esetben nagyon fontos az, hogy az ügyüknet képviselő influencer hosszabb távon, és minden területen képviselhesse ügyünket. Számos félresikerült influencer civil kampány legnagyobb hibája a rosszul kiválasztott képviselő volt. Mivel gyakorlatilag nincsenek a civil területen híressé vált influencerek, óvatosan és körültekintően kell összekapcsolni az influencer meglévő validitását és üzenetét civil szervezetünk ügyével.</li>
<li>versenyeztessük meg influencereinket - nagyon jót tesz a kampánynak, ha valamilyen versengési célt állítunk fel közvetítőink között is. Ezzel rá tudjuk venni őket, hogy jobb, ütősebb anyagokat állítsanak össze, ne csak a hagyományos rutinokat kövessék. A belső versengést és jutalmazást alacsony költségvetéssel elérhetjük, és nagyban növeli a kampány sikerét. A kihívásokat az influencerek kifelé is kommunikálhatják (pl. hét napig ugyanolyan nadrág viselése), ezzel jelentősen növelve az üzenet erejét.</li>
<li>Használjuk a különböző csatornákat fő jellemzőjüknek megfelelően - képeket az Instagramon, rövid szövegeket a Twitteren, videókat a YouTube-on. Közhelyszerű tudás, fontos üzenete, hogy nem tudunk egyféle formátumban üzenni, különféle médiumokon keresztül az azoknak leginkább megfelelő formában kommunikáljunk.</li>
<li>terjesszük a linkeket, biztassunk megosztásra - az online marketing fő fegyvere az, hogy barátainkon, ismerőseinken keresztül szólítanak meg minket, és ilyen értelemben életünk részét képező, általunk követett és tisztelt influencer is virtuális barátnak, családtagnak számít. Célunk nem csak a közvetlen környezet megszólítása, de az is, hogy ők terjesszék az üzenetet. Ennek érdekében továbbításra érdemes módon csomagoljuk be üzenetünket, ennek eszköze lehet a humor, a tanulságos, vagy megható történet.</li>
<li>vonjuk be a lokális influencereket - nem feltétlenül a legnagyobb követő bázissal rendelkező influencerek a legjobb választás. Kampányunkat mindenképpen egészítsük ki (ha releváns) az adott földrajzi régióban ismert helyi véleményformálók bevonásával, még akkor is, ha esetleg elsőre nem evidens választások a téma szempontjából. Lokalitásuk miatt nagy a hitelesség értékük.</li>
<li>ugyanígy fontos a mikro-influencerek bevonása is, segítségükkel elkötelezettebb célcsoportot érhetünk el, ráadásul olyan keresési buborékokba törhetünk be, melyekben kisebb a zaj, illetve új személyeket szólíthatunk meg.</li>
<li>használjunk minél több videót - a jó képek fontosak, de jelenleg a rövid, ütős videó a legnézettebb, és legnagyobb hatású tartalom. Az ajánlásokban írunk arról, hogy milyen tartalommal érdemes készülni a civil kampányok során. Tanítsuk, neveljük célcsoportunkat, ezzel növeljük a hosszú távú lojalitást, és gazdagabb tartalmat szállíthatunk.</li>
<li>használjunk kedvezménykuponokat - a fogyasztói piacon egyszerűbben használható, de a civil szférában is használni kell annak lehetőségét, hogy kedvezményekkel, akciókkal, sarkalljuk célcsoportunkat események meglátogatására, új dolgok kipróbálására, szemléletük formálására.</li>
</ul><p> </p>
<p>Jó megoldások, példák</p>
<p> </p>
<p>YouTube: Chriselle Lim <a href="https://www.youtube.com/user/chrisellelim">https://www.youtube.com/user/chrisellelim</a></p>
<p>Helyi influencerek: Pizza Pilgrims Soho <a href="https://www.thelondoner.me/2012/11/pizza-pilgrims-soho.html">https://www.thelondoner.me/2012/11/pizza-pilgrims-soho.html</a></p>
<p>Instagram kampány: Laurasykora <a href="https://www.instagram.com/p/BQOiARuAAMx/">https://www.instagram.com/p/BQOiARuAAMx/</a></p>
<p> </p>
<p> </p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fa_jo_influencer_kampanyok_jellemzoi%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fa_jo_influencer_kampanyok_jellemzoi%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Fa_jo_influencer_kampanyok_jellemzoi%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=A jó influencer kampányok jellemzői"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/a_jo_influencer_kampanyok_jellemzoi#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/14710719" border="0" /></a><br /></p>
marketing
civil_szervezetek
tippek&trükkök
influencer
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/influencer_platformok_es_sikeres_uzleti_strategiak
Influencer platformok és sikeres üzleti stratégiák
2019-03-23T18:36:33+01:00
2019-03-23T18:36:33+01:00
rab.arpad
https://blog.hu/user/1442999
<p style="text-align: justify;">Az influencerek segítségével kivitelezett kampányok már túlnőttek az egyéni megoldásokon, de lassan már a saleshouse-kon is. A NeoReach (https://neoreach.com/) például hárommillió influencert indexel, és ezen hatalmas adatbázisára alapozva indít világméretű kampányokat megrendelői igényei szerint, jelentős megtakarításokat eredményezve egy pontosan meghatározott célcsoport elérése mellett. A kampányok megtervezése, és az influencerek tömeges vagy célzott felhasználása mellett természetesen fő eszközük a Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest és a Snapchat, jelentősebb megrendelőik között van a Walmart és a New York Times. Jó példa a World of Tanks kampányuk, mely során 40%-al olcsóbban vitelezték ki a 17-25 éves fiúk közvetlen elérését és megszólítását, mint bármilyen más online csatorna segítségével meg lehetett volna oldani.</p>
<p style="text-align: justify;">Hasonló platform az AspirieIQ (https://www.aspireiq.com), ahol fél millió influencert gyűjtöttek össze világszerte, őket a szerint csoportosítják, hogy milyen célcsoportokat érnek el, és rajtuk keresztül futtatnak kampányokat. A NeoReach-től leginkább abban különbözik, hogy fő megrendelőik kis cégek, kisebb kampányokkal, nem világméretű multik.</p>
<p style="text-align: justify;">Létezik már ingyenes influencer platform is, a Heepsy (https://www.heepsy.com) itt ingyenesen, illetve a fentiekhez képest szinte jelképes áron (évente 25 USA dollárért) kereshetünk influencerekre, és vehetjük fel velük a kapcsolatot.</p>
<p style="text-align: justify;">Az influencerek különböző közösségi médiaplatformokat használnak, hogy segítsenek reklámozni és megismertetni azokat a márkákat, amelyekkel együttműködnek. Az Egyesült Államokbeli influencerek közel egyharmada, akik jelenleg együttműködnek valamelyik brand-del, a Facebook-ot tartja az influencer marketing legjobb platformjának, melyet szorosan követ az Instagram. Ez a SheSpeaks 2016 júliusi, női fókuszú elkötelezettségi hálózat kutatásából derül ki, amely 347 amerikai influencert kérdezett meg, akik működő blogot vezetnek, és aktívak a közösségi médiában.</p>
<p style="text-align: justify;">Nem meglepő, hogy az influencer marketing számára a Facebook és a Instagram a legjobb közösségi média platformok közé tartozik, különösen, hogy a legtöbb influencer fotó- és videó tartalmat is használ a márkák népszerűsítéséhez. Ami viszont meglepő, hogy az influencerek mindössze 10%-a nevezte meg a Pinterest tartalommegosztó szolgáltatást, ahol pedig minden a képekről és videókról szól. Valójában több válaszadó úgy vélte, hogy a Twitter a legjobb közösségi médiaplatform, és csak 140 karaktert használhatnak a platformon a márka népszerűsítésére.</p>
<p style="text-align: justify;">Összességében a megkérdezettek 96%-a számolt be pozitív vagy nagyon pozitív tapasztalatokról a márkákkal való együttműködése során. Az influencerek mintegy háromnegyede mondta, hogy munkájuk kompenzálása részben közvetlen kifizetéssel, részben termékekkel történt. Mintegy 17%-ukat csak termékeken keresztül kompenzálták, 6%-ukat pedig csak közvetlen kifizetéssel, ez alapján a vegyes megoldás a leggyakoribb.</p>
<p style="text-align: justify;">A marketingesek különböző módon használhatják az influencereket, akár egy termékről kell szót ejteni, akár a márkát kell megemlíteni. A TapInfluence influencer marketing automatizálási platform és az Altimeter Group technológiai kutató cég 2016. áprilisi kutatása szerint az amerikai forgalmazók közel háromnegyede azt mondta, hogy a folyamatban lévő márka-nagykövetek az influencerek egyik leghatékonyabb felhasználását jelentették. Hatékony influencer marketing-taktikaként említették a termékismertetőket, a márka említését, az eseményeket és a szponzorált tartalmakat.</p>
<p style="text-align: justify;">Jó példa az influencer marketing megértésére a szépségipar. A szépségipar dinamikus, évről évre drasztikusan növekszik, és nem mutatja lassulás jelét. A Pixability harmadik éves szépségipari jelentése az online szépség-ökoszisztéma, az új trendek és előrejelzések, valamint a legújabb videóhirdetési lehetőségek a YouTube-on, a Facebook-on és az Instagram-on történő éves változásait tárja fel. A szépség- és divatcégek 57 százaléka marketingstratégiájuk részeként influencereket alkalmaz, további 21 százalékuk pedig tervezi, hogy a jövőben beilleszti kampányába ezt a stratégiát.</p>
<p style="text-align: justify;">A termékkampányok helyett a brandépítő kampányok jelentik a nagyobb sikert. A brandépítő videók általában történet-vezéreltek, és egyedi történeteket mondanak el a vállalat történetéről, nem pedig a nézők által megvásárolható termékek bemutatásáról szólnak. Még a legnevesebbek is csak csekély sikert tudnak elérni reklámköltés nélkül. A Louis Vuitton csatornájának legsikeresebb videói is a fizetett kattintásokból szerzik a legtöbb nézettséget (csak 2-4 százalék volt organikus). Bár a brandépítő videók felülmúlják a kampány videókat, mindkettőnek fizetett reklámra volt szüksége ahhoz, hogy nézők milliói lássák. Ez fontos figyelmeztetés a forráshiánnyal küzdő civil szféra számára.</p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p>Felhasznált források</p>
<p>5 Best Influencer Marketing Platforms in 2018</p>
<p><a href="https://miappi.com/5-best-influencer-marketing-platforms-2018/">https://miappi.com/5-best-influencer-marketing-platforms-2018/</a> </p>
<p>Facebook, Instagram Are Influencers' Favorite Social Platforms</p>
<p><a href="https://www.emarketer.com/article.aspx?R=1014349&RewroteTitle=1">https://www.emarketer.com/article.aspx?R=1014349&RewroteTitle=1</a></p>
<p>Digital Makeover: The Social Beauty Video Ecosystem</p>
<p><a href="http://offers.pixability.com/digital-makeover-social-video-beauty-ecosystem">http://offers.pixability.com/digital-makeover-social-video-beauty-ecosystem</a></p>
<p>Beauty and Fashion Brands Need Influencers to Succeed on YouTube</p>
<p><a href="https://www.ion.co/beauty-and-fashion-brands-need-influencers-to-succeed-on-youtube">https://www.ion.co/beauty-and-fashion-brands-need-influencers-to-succeed-on-youtube</a></p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Finfluencer_platformok_es_sikeres_uzleti_strategiak%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Finfluencer_platformok_es_sikeres_uzleti_strategiak%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Finfluencer_platformok_es_sikeres_uzleti_strategiak%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Influencer platformok és sikeres üzleti stratégiák"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/influencer_platformok_es_sikeres_uzleti_strategiak#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/14710717" border="0" /></a><br /></p>
marketing
stratégia
nonprofit_szektor
influencer
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/az_influencerek_felhasznalasanak_lehetosegei_es_kihivasai
Az influencerek felhasználásának lehetőségei és kihívásai
2019-03-23T18:34:34+01:00
2019-03-23T18:34:34+01:00
rab.arpad
https://blog.hu/user/1442999
<p style="text-align: justify;">Az influencer marketing meggyőző eredményeket hoz az elmúlt évek tapasztalatai alapján. A Tomoson felmérése szerint minden egyes influencer marketingbe fektetett dollár átlagosan további 6,50 dollárt termel. Jelentésükben kiemelik, hogy az influencer marketing a leggyorsabban növekedő online marketingcsatorna, minden más marketing stratégiát maga mögé utasít (többek között a partner marketinget, a fizetett keresést vagy a bérelhető reklámfelületeket).</p>
<p style="text-align: justify;">Az influencer marketing egyik hajtóereje a közösségi média, az, hogy egy influencer jelenlétével inkább közösséget, baráti viszonynak tűnő helyzeteket épít fel, mint egy személytelenebb cég-fogyasztó közötti kommunikáció. A partneri, haveri jelleg pedig támogatja azt, hogy a fogyasztók a közösségi médián keresztül családtagjaiknak, barátaiknak tovább küldjék a termékleírásokat, videókat, érdekes képeket, ezzel növelve az influencer befolyását és a kampány erejét.</p>
<p style="text-align: justify;">A vállalkozások átlagosan 6,50 dolláros bevételt generálnak minden egyes influencer marketingbe befektetett dollár után. 70%-uk kettő vagy több, 13% pedig 20 dollárt vagy többet keres a kampányok eredményeképpen. A legtöbb vállalkozás stabil eredményeket ér el az influencer marketinggel, és csak az alsó 18% nem tud általa bevételt szerezni. A blogok és a Facebook messze a leghatékonyabb értékesítési lehetőségek az influencer marketing számára, mellettük a YouTube, az Instagram és a Twitter is eltörpülnek az Egyesült Államok piacán a Tomoson számításai szerint. 37%-uk mondta, hogy a leghatékonyabb platform a blogok, és 25%-uk szerint a Facebook.</p>
<p style="text-align: justify;">A tizenéves korosztályba tartozó YouTube feliratkozók 70 százaléka jobban bízik az influencerek véleményében, mint a hagyományos hírességekében. A Youtuberek odafigyelnek és kölcsönösen hatnak egymásra a rajongóikkal, ami olyan közösségeket eredményez, amelyek inkább baráti, mint rajongói viszonyhoz hasonlítanak. A fiatal YouTube fogyasztók 40%-a szerint kedvenc Youtubere jobban megérti őt, mint a barátai.</p>
<p style="text-align: justify;">A hagyományos hírességek videóihoz képest a legjobb 25 Youtube-csillag által létrehozott videók háromszor nézettebbek, az kétszer annyi műveletet végeztek velük és tizenkétszer több hozzászólást fűztek hozzájuk. A tartalomkészítők a kulturális zeitgeist középpontjában állnak. A rajongók szerint ők alakítják a trendeket, és viszik előre a kultúrát. Az Y generáció szerint a Youtube-csillagok sokkal inkább divatdiktátorok, mint más hírességek. 10-ből 7 YouTube feliratkozó mondja azt, hogy a Youtube tartalomkészítők megváltoztatják és formálják a kultúrát. Az okostelefon-felhasználók 69%-a szerint a videók tökéletes megoldást nyújtanak a fogyasztók számára egy termék gyors áttekintéséhez. Az okostelefon-felhasználók állításuk szerint a videós tartalmakra támaszkodnak vásárlási döntéseik meghozatalához.</p>
<p style="text-align: justify;">A videók nagy súlya az internetes forgalomban is megnyilvánul, 2017-ben az internetes forgalom 74%-a videó volt. A videók fogyasztásának trendjei is gyorsan változnak, a felkelthető figyelem egyre nehezebben érhető el, illetve a videók nézésének ideje egyre csökken. Azonban most is igaz, hogy a videózók 65%-a több, mint háromnegyedét megnézi egy videónak. A leghosszabban fogyasztott videók a YouTube influencerek által generált tartalmak, pont ezért váltak a jelenlegi online marketing fontos szereplőivé.</p>
<p style="text-align: justify;">Becslések szerint a marketing szakemberek túlnyomó többsége (81%) a következő években növelni fogja az influencer marketingre fordítandó költségkeretet. A piac gyorsan növekszik, e mögött az is áll, hogy az eddigi online marketing csatornák már kiforrottak, érett piacok (például a keresés alapú marketing, vagy az e-mailes tevékenységek). A piac növekedését az is támogatja, hogy nagyon költséghatékony csatorna. A többi online marketing csatornával összevetve ez számít a legköltséghatékonyabbnak, csupán az e-mail hoz hasonló hatékonysági számokat. A piac bővülésével, az igények növekedésével párhuzamosan maguk az influencerek is egyre professzionálisabbak, egyrészt a természetes szelekció a növekvő számosság mellett jól érvényesül, másrészt a több éve így tevékenykedő szereplők egyre rutinosabbak, egyre jobban ismerik a saját környezetüket, befolyási övezetüket. Folyamatos tanulás, és bővülés jellemzi ezt a piaci szegmenst.</p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: justify;">Felhasznált források</p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: justify;">Why influencer marketing is creating huge returns for businesses</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="https://www.convinceandconvert.com/digital-marketing/influencer-marketing-for-businesses/">https://www.convinceandconvert.com/digital-marketing/influencer-marketing-for-businesses/</a></p>
<p style="text-align: justify;">Video Marketing Statistics & Trends 2015</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="http://syndacast.com/video-marketing-statistics-trends-2015/">http://syndacast.com/video-marketing-statistics-trends-2015/</a></p>
<p style="text-align: justify;">Why YouTube stars are more influential than traditional celebrities</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/youtube-stars-influence/">https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/youtube-stars-influence/</a></p>
<p style="text-align: justify;">Influencer with a Cause: How Nonprofits Can Identify and Work with Influencers</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="https://www.meltwater.com/blog/influencer-with-a-cause-how-nonprofits-can-identify-and-work-with-influencers/">https://www.meltwater.com/blog/influencer-with-a-cause-how-nonprofits-can-identify-and-work-with-influencers/</a></p>
<p style="text-align: justify;"> </p>
<p style="text-align: justify;">YouTube Case Study: How Brands Are Advertising On YouTube With Top Gaming Channels & YouTubers</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="http://mediakix.com/2016/05/advertising-on-youtube-case-study-influencers-sponsored/#gs.26g0b6">http://mediakix.com/2016/05/advertising-on-youtube-case-study-influencers-sponsored/#gs.26g0b6</a></p>
<p style="text-align: justify;">20 Nonprofit Marketing Campaign Case Studies</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="https://nonprofitmegaphone.com/nonprofit-marketing-campaign/">https://nonprofitmegaphone.com/nonprofit-marketing-campaign/</a></p>
<p style="text-align: justify;">Video Marketing for Non-Profits: Campaigns Generated 670M Views in 2014</p>
<p style="text-align: justify;"><a href="https://tubularinsights.com/video-marketing-non-profits-670-million-views-2014/">https://tubularinsights.com/video-marketing-non-profits-670-million-views-2014/</a></p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Faz_influencerek_felhasznalasanak_lehetosegei_es_kihivasai%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Faz_influencerek_felhasznalasanak_lehetosegei_es_kihivasai%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2019%2F03%2F23%2Faz_influencerek_felhasznalasanak_lehetosegei_es_kihivasai%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Az influencerek felhasználásának lehetőségei és kihívásai"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2019/03/23/az_influencerek_felhasznalasanak_lehetosegei_es_kihivasai#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/14710705" border="0" /></a><br /></p>
marketing
szervezet
civil_szervezetek
influencer
új_generációk
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2018/02/15/a_kutatasi_workshop_kisfilmje
A kutatási workshop kisfilmje
2018-02-15T08:37:26+01:00
2018-02-15T08:37:26+01:00
HannaSz
https://blog.hu/user/1333456
<div class="blh_post_video">
<p class="blh_post_video"><iframe src="https://player.vimeo.com/video/255858724" width="640" height="360" frameborder="0" webkitallowfullscreen="" mozallowfullscreen="" allowfullscreen=""></iframe></p>
<p></p>
</div>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2018%2F02%2F15%2Fa_kutatasi_workshop_kisfilmje%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2018%2F02%2F15%2Fa_kutatasi_workshop_kisfilmje%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2018%2F02%2F15%2Fa_kutatasi_workshop_kisfilmje%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=A kutatási workshop kisfilmje"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2018/02/15/a_kutatasi_workshop_kisfilmje#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13670540" border="0" /></a><br /></p>
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2017/12/16/uj_generacio_es_civil_szervezodesek_kutatasi_workshop_a_civil_szervezodesek_rekrutalasi_gyakorlataro
Új generáció és civil szerveződések: Kutatási workshop a civil szerveződések rekrutálási gyakorlatáról és az új generáció bevonásáról
2017-12-16T21:37:34+01:00
2017-12-16T21:37:34+01:00
Filep Hajni
https://blog.hu/user/1315123
<p><strong>December hatodika több szempontból is nevezetes nap, egyrészt azért, mert akkor van az önkéntesség világnapja, másrészt azért, mert a világ legnagyobb önkéntesének piros puttonyából ilyenkor kerülnek bele az ajándékok a jó gyerekek csizmáiba. Ami azonban számunkra még emlékezetesebbé tette ennek a napnak az estéjét, az a kutatásunk workshopja volt, melyen az eddigi eredményeinkről, a civil szervezetek rekrutálási gyakorlatáról és az önkéntességről volt szó. A rendezvénynek a Budapesti Corvinus Egyetem adott otthont.</strong></p>
<p><strong>Generációba zárt civil szervezetek </strong></p>
<p>Az eseményt a kutatócsoport vezetője, Székely Levente nyitotta meg, aki elmondta, hogy a kutatás elsődleges célja, hogy megismerhessük, milyen módon vonódnak és vonhatók be a fiatalok a civil szervezetek életébe. Ez a kérdés azért is nagyon fontos, mert a rendszerváltással a civil szférába is új korszak köszöntött be, hiszen ezt követően sorra jelentek meg az alapítványok, egyesületek. A ’90-es évek után bekövetkezett gyors növekedés után a klasszikus értelemben vett civil szervezetek száma ma már stagnál, és ez a tendencia jellemző a gazdasági potenciáljukra is. A Tükörterem Egyesület 2010-es, a civil szervezetek gazdálkodásáról végzett kutatásából az derül ki, hogy a forrásszerzési problémák mellett a rendelkezésre álló humán tényező hiánya is nehézségeket okoz. Jellemzően ott megfelelő a működés, ahol van egy-egy olyan ember, aki az egész szervezet gondját-baját a hátán viszi olyannyira, hogy sok esetben a saját pénztárcája egyben a szervezet pénztárcája is.</p>
<p><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/szekely_levente.jpg" alt="szekely_levente.jpg" class="imgnotext open-in-modal" /></p>
<p>Székely Levente elmondta, hogy az eddigi eredményeket látva aköré a kérdés köré épül az új generációra és civil szerveződésekre vonatkozó kutatás, hogy mennyire foglalkoznak a civil szervezetek az emberi erőforrás karbantartásával, fejlesztésével. Megjelenik-e ez a probléma általánosságban, be tudják-e vonni a fiatalokat, lehetőséget és perspektívákat kínálva nekik, amelynek köszönhetően később, adott esetben át is vehetik a vezetői szerepeket. Vélhetően azok a szervezetek, akik ezt nem tudják megtenni, bezárkóznak egy generációba. A szervezetet üzemeltetők aktivitásának csökkenésével a szervezet aktivitása is megszűnik. A kvantitatív és kvalitatív módszerekkel egyaránt végzett kutatás tehát azzal foglalkozik, hogy milyen nehézségei és jó gyakorlatai vannak a stafétabot átadásának.</p>
<p><strong>Hogyan lehet rávenni a fiatal generációt, hogy az első sorban foglaljon helyet</strong></p>
<p>Szanyi – F Eleonóra (Kutatópont) a fiatalok kis közösségeiben végzett kutatásról beszélt, melyben azokra a kérdésekre keresték a választ, hogy ezek a közösségek hogyan működnek, hogyan lehet meggyőzni és motiválni a fiatalokat, hogy ilyenekhez csatlakozzanak. Ennek a témának a boncolgatása azért fontos, mert Magyarországon a 15-29 éves fiatalok mindössze negyede kapcsolódik bármilyen módon különféle civil szerveződésekhez. A kutatás érdekessége, hogy nem csak az új generációt, hanem a szülőket is megkérdezték, hiszen a fiatalok közösségi részvételét erősen befolyásolja a szüleiktől látott minta. Az összetett és sokoldalú reprezentatív kutatás eredménye egy olyan könyv megszületése, amely azt írja le, hogyan toborozhatunk és hozhatunk létre kisközösségeket, hogyan viszonyulhatunk a tagsághoz, annak bővítéséhez. A könyv rávilágít: amikor elvárjuk egy tizenévestől, hogy a saját körében szervezzen egy kisközösséget, akkor azt feltételezzük róla, hogy ő el tudja képzelni magáról, hogy erre képes, erre van lehetősége és pontosan tudja, kitől kérhet segítséget. Ezek viszont mind hibás feltételezések, hiszen a mai átlag tizenéves azt várja, hogy a tanára, vagy valamelyik felnőtt megszervezi a programokat és neki csak el kell döntenie, hogy elmegy-e rá vagy sem. Általában azonban nem megy el.</p>
<p><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/018.JPG" alt="018.JPG" class="imgnotext open-in-modal" /></p>
<p>Szanyi – F Eleonóra kiemelte, hogy Magyarországon a részvételi kultúra nagyon alulfejlett és ebből kifolyólag a fiatalok nehezen tudják elképzelni magukról, hogy képesek alakítani környezetüket és aktív tagjának lenni a közösségüknek. Az eredmények azt mutatják, hogy a tizenévesek és a szüleik, tanáraik a legnagyobb, legismertebb civil szervezeteket sem tudják megnevezni. Mégis van egy általánosan kialakult képük a tagokról. A sztereotípia szerint ők a jó gyerekek, a komolyak, az elköteleződőek. Ezzel szemben a közösségekben résztvevők úgy gondolják, hogy a tagság által olyan szociális készségekre, kompetenciákra tettek szert, amelyet az iskolában és az élet más területein nem sajátíthattak volna el.</p>
<p>Ha egy fiatal úgy dönt, hogy belép egy közösségbe, akkor ez általában két klasszikus úton valósulhat meg: az egyik a családon keresztül (a szocializációs minta), a második a korcsoport, a barátok hatására. Emellett nagyon fontos a vezető szerepe és az, hogy a vezető képes legyen megtalálni azt az embert, aki majd átveszi tőle a stafétabotot.</p>
<p>Az előadó – figyelembe véve, hogy a jelenlévők jó részét <em>A társadalomkutatás módszerei</em> c. kurzus hallgatói tették ki – sokat beszélt a kutatás módszertanáról, annak felépítéséről és a megvalósítás lépéseiről.</p>
<p><strong>Az Új generáció és civil szerveződések kutatás eddigi eredményei</strong></p>
<p>A 18-25 éves korosztály témában alkotott véleményének felmérését <em>A társadalomkutatás módszerei</em> kurzus hallgatóiból összeállt őt fős csapat végezte el.</p>
<p>Az eredmények azt mutatják, hogy a célcsoport a civil szervezet szó kapcsán főleg az önkéntességre asszociál, és úgy gondolja, hogy a sikeressége olyan tényezőknek a függvénye melyeket a szervezetek önerőből képesek teljesíteni, ilyen például a rendszeres programok szervezése, a megbízható vezető és az aktív tagok.</p>
<p>A legtöbben a szociális támogatást nyújtó civil szervezetekben (pl. hajléktalanok-, rászoruló gyerekek segítése) önkénteskednének szívesen, azonban a megkérdezettek több, mint 40 százaléka egy olyan embert sem ismer, aki aktív tagja lenne valamelyik szerveződésnek. Annak fényében kétségbeejtő ez az adat, hogy a fiataloknak a civil szférába bekapcsolódáshoz amellett, hogy a korcsoportjuk vegye körül őket, az is kiemelten fontos, hogy a barátaik is ott legyenek. Elgondolkodtató adat az is, hogy a kutatás alapján a legnagyobb motiváció az önkénteskedéshez a karrierlehetőség és az, hogy elfogadják a tevékenységet szakmai gyakorlatként.</p>
<p>Az aktivitás vizsgálata során az derült ki, hogy a megkérdezetteknek csak közel 10 százaléka tagja valamilyen egyesületnek vagy alapítványnak, és 10 fiatalból 6 csak ritkán vesz részt a munkában.</p>
<p><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/025.JPG" alt="025.JPG" class="imgnotext open-in-modal" /></p>
<p>A legtöbben inkább önkéntes tevékenységet végeznének, mint hogy civil szervezetnek legyenek a tagjai. Sokan főleg a szemétszedés, kutyasétáltatás, gyermektáborban animátorkodás és hajléktalanoknak ételosztás területeken próbálnák ki magukat, és két éven belül nem is szeretnének elköteleződni egyik szervezethez sem. Aki pedig egyáltalán nem végez önkéntes munkát, az főleg az időhiánnyal, azzal, hogy nem találta még meg a számára megfelelő területet és azzal, hogy messze kellene utaznia, indokolja kimaradását.</p>
<p><strong>Mindenkinek van egy olyan ügy, amit a magáénak érez</strong></p>
<p>Stumpf Kata a Konnekt Mentor Program megalapítója saját történetének elmesélésével bontotta ki az egyesülete új tagok bevonására vonatkozó gyakorlatait. Jogon végzett, ám ez a terület nem igazán-, sokkal inkább a kommunikációtudomány érdekelte. Az egyetemről kikerülve feltette magának a kérdést, hogy mi az az ügy, ami mellé úgy érzi, hogy be kell állnia. Hamar rájött, hogy a fiatalokkal és a pályaválasztásukkal szeretne foglalkozni, hiszen saját tapasztalataiból kiindulva úgy érezte, hogy a középiskolások elesettek a megfelelő szakma kiválasztása terén. Úgy érezte, hogy erre egyszerű a megoldás, egyetemistákat kell összehozni a gimnazistákkal, hogy saját szakmájukról, tapasztalataikról beszélve adják meg a legjobb esélyt arra, hogy a fiatal a hozzá illő területet válassza. A cél megvalósításának érdekében egyik barátnőjével létrehozott egy egyesületet, melyben a mentorok (egyetemisták) fél éven keresztül támogatják a gimnazistákat.</p>
<p><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/stumpf_kata.jpg" alt="stumpf_kata.jpg" class="imgnotext open-in-modal" /></p>
<p>Az egyesület 2015-ös, 2 fős indulása óta nagy utat tett meg. Ma már 24 fő van a csapatban, külön munkacsoportok vannak és az új koordinátorok csak pályázat útján kerülhetnek be. Folyamatosan terjeszkednek vidékre is, így nem csak a budapesti gimnazisták jövőképének kialakításához tudnak segítő kezet nyújtani.</p>
<p><strong>Személyes-, és online kapcsolat</strong></p>
<p>A Baptista szeretetszolgálatnak több ezer magyar és külföldi önkéntese van. Szenczy Anna elmondta, hogy a segítséget nyújtók tábora két részre osztható, egyrészt vannak azok, akik hazai krízishelyzetekben mozgósíthatók, olyan esetekben, amikor sok segítségre van szükség (például árvíz esetén). Másrészt ott vannak a szakmabeliek, például tűzoltók, mentőcsoportok, tűzszerészek, orvosok. Ők inkább minőségi, mint mennyiségi munkát nyújtanak hazai és nemzetközi krízisekben, katasztrófákban. A második kategóriába tartozó önkéntesek részéről nagy elköteleződésre van szükség, hiszen több tréningen kell átesniük, hogy megtanuljanak csapatban dolgozni akár háborús övezetekben, vagy menekülttáborokban.</p>
<p><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/baptista.jpg" alt="baptista.jpg" class="imgnotext open-in-modal" /></p>
<p>Szenczy Anna elmondása szerint ahhoz, hogy a tagok ne csak névlegesen, hanem aktívan vegyenek részt az alapítvány életében, nagyon fontos a személyes kapcsolat, hiszen azon keresztül lehet a legjobban, leghatékonyabban elérni az önkénteseket. A toborzáshoz, új tagok begyűjtéséhez pedig elengedhetetlen a jól célzott és irányított az online marketing tevékenység.</p>
<p> </p>
<p>A workshop rávilágított arra, hogy ezzel a témával valóban érdemes foglalkozni. Látva a pozitív példákat egyértelmű, hogy vannak megfelelő módszerek és gyakorlatok az új tagok bevonásához. Köszönjük szépen meghívott vendégeinknek a hasznos és fontos információkat, tanácsokat, illetve a Budapesti Corvinus Egyetemnek, hogy lehetőséget adott a workshop megszervezéséhez és lebonyolításához.</p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F16%2Fuj_generacio_es_civil_szervezodesek_kutatasi_workshop_a_civil_szervezodesek_rekrutalasi_gyakorlataro%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F16%2Fuj_generacio_es_civil_szervezodesek_kutatasi_workshop_a_civil_szervezodesek_rekrutalasi_gyakorlataro%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F16%2Fuj_generacio_es_civil_szervezodesek_kutatasi_workshop_a_civil_szervezodesek_rekrutalasi_gyakorlataro%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Új generáció és civil szerveződések: Kutatási workshop a civil szerveződések rekrutálási gyakorlatáról és az új generáció bevonásáról"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/12/16/uj_generacio_es_civil_szervezodesek_kutatasi_workshop_a_civil_szervezodesek_rekrutalasi_gyakorlataro#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13506011" border="0" /></a><br /></p>
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/szekely_levente.jpg
https://ujcivil.blog.hu/2017/12/12/gazdasagi_kornyezeti_es_tarsadalmi_fenntarthatosag
Gazdasági, környezeti és társadalmi fenntarthatóság
2017-12-12T15:42:00+01:00
2017-12-12T15:42:00+01:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<p>A Tükörterem Egyesület korábbi kutatásának fontos és könnyen belátható tanulsága, hogy a civil szervezetek finanszírozási helyzete kulcstényező a szervezet fennmaradásának, további fejlődésének tekintetében. Azt már talán egy fokkal bonyolultabb látni, hogy Magyarországon a civil szféra nagy része számára a fejlődés nem döntés vagy akarat kérdése, a legtöbb esetben az anyagi források nem adottak, sok esetben a fennmaradás is keresztfinanszírozással, átmeneti megoldásokkal érhető el. Az anyagi feltételek megléte ugyan szükséges, de nem elégséges feltétele a rövidtávú fenntarthatóságnak sem.</p>
<p>A fenntarthatóság nem csupán a pénzügyi helyzetről és annak alakulásáról szól, sőt a fenntarthatóság leggyakrabban, mint környezeti szempont jelenik meg a szervezetekkel kapcsolatban megmutatva azt, hogy a formációk tevékenysége hogyan illeszkedik a környezetébe.</p>
<p>Általában a szervezetek fenntarthatóságát három dimenzió mentén: gazdasági, környezeti és társadalmi viszonylatban értékelik. Pohl (2006) munkájában egy olyan összefoglaló indexet javasol, amelyben a fenntarthatósági mérési kategóriák a következőkből állnak össze:</p>
<p><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/5e588b914a92fec610019f263dbf3787.png" /></p>
<p>Pohl (2006) a fenntarthatósági indexét egy svéd nagyvállalat (ITT Flygt) gyakorlati tapasztalatai alapján építi fel, az ismérvek tekintetében a hagyományosnak nevezhető gazdasági – környezeti – társadalmi kategóriákkal számolva.</p>
<p><em>Pohl, E. (2006): Towards Corporate Sustainable Developmnet – The ITT Flygt Sustainability Index, Mälardalen University Press Licentiate Theses No 65. ISBN 91-85485-18-7</em></p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F12%2Fgazdasagi_kornyezeti_es_tarsadalmi_fenntarthatosag%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F12%2Fgazdasagi_kornyezeti_es_tarsadalmi_fenntarthatosag%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F12%2Fgazdasagi_kornyezeti_es_tarsadalmi_fenntarthatosag%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Gazdasági, környezeti és társadalmi fenntarthatóság"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/12/12/gazdasagi_kornyezeti_es_tarsadalmi_fenntarthatosag#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13369435" border="0" /></a><br /></p>
gazdaság
szervezet
civil_szervezetek
fenntarthatóság
társadalmi_fenntarthatóság
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/5e588b914a92fec610019f263dbf3787.png
https://ujcivil.blog.hu/2017/12/05/meghivo_workshopra
Meghívó workshopra
2017-12-05T21:01:20+01:00
2017-12-05T21:01:20+01:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<div class="blh_post_image">
<p class="blh_post_img"><a href="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/postimage/civil_poszter_1_1512503986.png" target="_parent"><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/postimage/civil_poszter_1_1512503986.png" alt="" /></a></p>
<p></p>
</div>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F05%2Fmeghivo_workshopra%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F05%2Fmeghivo_workshopra%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F05%2Fmeghivo_workshopra%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Meghívó workshopra"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/12/05/meghivo_workshopra#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13442813" border="0" /></a><br /></p>
konferencia
workshop
civil_szervezetek
BCE
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://m.blog.hu/uj/ujcivil/postimage/civil_poszter_1_1512503986.png
https://ujcivil.blog.hu/2017/12/05/ures_civil_markok_a_civil_szervezetek_jellemzo_penzugyi_nehezsegei
Üres civil markok - a civil szervezetek jellemző pénzügyi nehézségei
2017-12-05T16:06:00+01:00
2017-12-05T16:06:00+01:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<p>A Tükörterem Egyesület 2010 tavaszán lezajlott kérdőíves kutatásából kiderül, hogy a megkérdezett 300 klasszikus civil szervezet 62 százalékának nincs pénzügyi problémája. Mindez azt jelentené, hogy a makrostatisztikák által is érzékelt bevételcsökkenés és a gazdasági válság megannyi vonatkozása érintetlenül hagyta a hazai civil szférát? Esetleg módszertani hibát vétettek a kutatók, és a megkérdezett szervezetek a civil szféra szűk elitjéhez tartoznak? Aligha…</p>
<p>A bevételek-kiadások változásaival kapcsolatban láthattuk, hogy a civil szervezetek döntően csökkenő vagy stagnáló bevételekről és növekvő kiadásokról számolnak be. Mindezek után igencsak meglepő a problémamentes pénzügyekkel bírók tömege. A kérdőíves adatfelvétel segítségével megkérdezettek többségének (62%) nincs pénzügyi problémája, alkalomszerű problémákról számolt be minden negyedik (26%) szervezet, míg a megkérdezettek nyolcadának vannak ennél gyakoribb gondjai. A kérdőíves adatfelvételhez hasonlóan a kutatás kvalitatív részében megkérdezett szervezetek többsége is problémamentesnek ítélte pénzügyeit. A fókuszcsoportokon részt vevő szervezetekre jellemző, hogy forráshiányos állapotukat – amely a szervezetek túlnyomó többségére jellemző – adottságként kezelik, azaz nem mint probléma jelenik meg számukra.</p>
<p>Ebből következően a pénzügyi problémák hiánya mögött a kockázatvállalási hajlandóság alacsony foka húzódik meg. A civil szervezetek jelentős része – különösen, ha nem rendelkeznek foglalkoztatottal, azaz minimális a fix költségük – a rendelkezésükre álló forrásokhoz igazítják tevékenységüket. Egy hétköznapi példával megvilágítva: ha egy jótékonysági ételosztással foglalkozó szervezet bevételei csak 100 adag meleg étel elkészítését teszik lehetővé, akkor hiába kétszeres-háromszoros az igény, további bevételek nélkül ezt nem fogják kielégíteni. Mindezt jól mutatja az a tény is, hogy a survey során megkérdezettek háromnegyede (73%) tagadta azt, hogy valaha lett volna szüksége többletforrásra.</p>
<p>A problémamentes gazdasági működés látszólagos volta abban is megmutatkozik, hogy a pénzügyi problémák nélkül működő szervezetek jelentős része korlátozott tevékenységgel bíró önfinanszírozó, például tagdíjakból működtetett egyesület, vagy a begyűjtött adományok erejéig költekező alapítvány, melynek más jellegű bevételei elhanyagolhatóak. A survey és a fókuszcsoportok alapján elmondható, hogy a civil szervezetek likviditási problémaként elsősorban a folyamatos alulfinanszírozottságot élik meg, és elsősorban azoknál a szervezeteknél okoz ez komoly problémát, amelyek nagyobbak, rendszeresen – de hullámzó eredménnyel – pályáznak, rész-, illetve utófinanszírozású projektek megvalósításába fognak bele. Ezek az ismérvek egyértelműen a kockázatokat inkább vállaló szervezetek sajátjai. Fókuszcsoportjaink alapján a pénzügyi problémákkal küzdő, de talpon maradó szervezetek legjellemzőbb viselkedésmintája az előremenekülés. Ennek kapcsán a legrosszabb forgatókönyv, amikor az új projektekre szánt források, a régebbiek lezárásához szükségesek, miközben a frissen felvállalt projektek megvalósításához szükséges források nem látszanak, ami azt eredményezi, hogy minden forrásszerzési lehetőséget ki kell használni. Ez ugyan extrém helyzet, de a projektek keresztfinanszírozása sokhelyütt bevett gyakorlat. A külső forrásteremtés legegyszerűbb módja a pályázatokon való részvétel, ugyanakkor a likviditási problémák kialakulása is a legtöbbször a pályázatokhoz, főként a rész- és utófinanszírozású, illetve az önrész igényes pályázatokhoz köthető. A pályázatok kapcsán előforduló leggyakoribb nehézség a megnyert összeg késedelmes megérkezése volt, amely a pályázatokon nyertes szervezetek tizedénél (12%) jelentett likviditási következményekkel együtt járó problémát. Ennél kissé ritkábban, de még említésre érdemes arányban fordult elő, hogy egy állandónak hitt pályázatot nem írtak ki.</p>
<p>Vizsgáltuk azt is, hogy melyek azok a pályázattípusok, amelyeken nem indulnak, pontosabban melyek azok a legjelentősebb tényezők, amelyeket figyelembe kell venniük. A kérdőíves kutatásban résztvevőknek arra kellett válaszolniuk, hogy előfordult-e már, hogy egy tevékenységi profiljukba illő pályázaton nem indultak. Az eredmények szerint a legerősebb visszatartó erőt az elvárt önrész túlságosan nagy összege, aránya jelenti, amely a szervezetek közel felében (45%) jelent problémát. A túl magas minimálisan pályázható összeg a kérdezett szervezetek négytizedének jelentenek komoly akadályt, míg a rész-, illetve utófinanszírozású pályázati konstrukciók, amelyek együttesen a szervezetek harmadánál (33%) jelentenek visszatartó erőt, viszont önmagukban csak negyedüknél-negyedüknél. Mindenesetre ezekben az esetekben a kockázatkerülés teljes mértékben érthető. Bár történt már kísérlet arra, hogy projektek megvalósítására kényszerülő szervezetek hiteleinek kamattámogatását biztosítsa a pályázat kiírója (például az Equal program esetében), ugyanakkor ezek a kezdeményezések a jelentős adminisztrációs teher miatt nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket.</p>
<p>(Korábban megjelent a Civil Markok kiadványban: Hol itt a probléma? A civil szervezetek jellemző pénzügyi nehézségei címmel)</p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F05%2Fures_civil_markok_a_civil_szervezetek_jellemzo_penzugyi_nehezsegei%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F05%2Fures_civil_markok_a_civil_szervezetek_jellemzo_penzugyi_nehezsegei%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F12%2F05%2Fures_civil_markok_a_civil_szervezetek_jellemzo_penzugyi_nehezsegei%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Üres civil markok - a civil szervezetek jellemző pénzügyi nehézségei"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/12/05/ures_civil_markok_a_civil_szervezetek_jellemzo_penzugyi_nehezsegei#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13369755" border="0" /></a><br /></p>
finanszírozás
civil_szervezetek
fenntarthatóság
tükörterem
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2017/11/28/nonprofit_vagy_civil_nagyon_nem_mindegy
Nonprofit vagy civil – nagyon nem mindegy
2017-11-28T15:40:00+01:00
2017-11-28T15:40:00+01:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<p>Annak ellenére, hogy a nonprofit szektor évek óta növekvő bevétellel gazdálkodik és a szektor meghatározó részét alkotják a civil szervezetek, mégsem fenékig tejfel a civilek élete.</p>
<p>A KSH 2017-es adatai alapján elmondhatjuk, hogy Magyarországon körülbelül 62 ezer nonprofit szervezet működik, amelyek többsége (54 ezer) klasszikus civil szervezet. A teljes nonprofit szektor által teljes munkaidőben foglalkoztatottak száma 101.000 fő (<a href="http://www.ksh.hu/docs/hun/xftp/idoszaki/nonprof/nonprofit_2015.pdf">http://www.ksh.hu/docs/hun/xftp/idoszaki/nonprof/nonprofit_2015.pdf</a>). A 90-es években és az ezredfordulót követő évtizedben is folyamatosan növekedett a nonprofit formációk mennyisége, majd az elmúlt évtizedben 62-65 ezer körül alakult a szervezetek száma.</p>
<p>A szervezetek számában ugyan az elmúlt évtizedben egyértelműen a stagnálást figyelhetjük meg, a súlyuk a nemzetgazdasági teljesítményben növekszik. A nonprofit szektor 2005. évi 855 milliárd forintos árbevételéhez képest 2015-re a szektor bevételei meghaladták az 1543 milliárd forintot. Mindez a GDP 4,5 százalékának felel meg (2005-ben a bevételek a GDP 3,8 százalékát tették ki). A civil szektor által nyújtott támogatások is jelentősen nőttek a 2005 és 2015 közötti időszakban közel 120 milliárdról több mint 146 milliárd forintra. Ugyanakkor jellemzően sok kisebb bevételű szervezetből áll a szektor például az 500 ezer forintnál kisebb bevételű szervezetek aránya 2015-ben is közel 40 százalék volt. Amennyiben csak a klasszikus civil szervezeteket vizsgáljuk még jelentősebb a csekélyebb bevétellel gazdálkodó szervezetek aránya, míg az érdekképviseletek és elsősorban a nonprofit vállalkozások alapvetően magasabb bevételekkel bírnak.</p>
<p>A nonprofit szervezetek közel 90 százalékát adó klasszikus civil szervezetek a nonprofit szektor teljes bevételének 37 százaléka felett rendelkeztek 2015-ben és a teljes munkaidőben foglalkoztatottak 30 százalékát foglalkoztatták. A szektor leginkább prosperáló részét a csekély számú, de jelentős bevételekkel gazdálkodó nonprofit vállalkozások adják, 2015-ben a szektor bevételeinek több mint felét ők érték el, és a teljes munkaidőben foglalkoztatottak kétharmadának (több mint 65 ezer főnek) adtak munkát. Mindezeket tekintve árnyaltabb kép rajzolható a szektor jelenlegi helyzetével kapcsolatban, amelyben jól kitűnik a különbség a nonprofit szféra egésze és a klasszikus civil szervezetek között.</p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F11%2F28%2Fnonprofit_vagy_civil_nagyon_nem_mindegy%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F11%2F28%2Fnonprofit_vagy_civil_nagyon_nem_mindegy%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F11%2F28%2Fnonprofit_vagy_civil_nagyon_nem_mindegy%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Nonprofit vagy civil – nagyon nem mindegy"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/11/28/nonprofit_vagy_civil_nagyon_nem_mindegy#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13369407" border="0" /></a><br /></p>
kutatás
finanszírozás
civil_szervezetek
nonprofit_szektor
fogalom_meghatározás
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2017/11/24/mi_var_a_civil_szervezodesekre
Mi vár a civil szerveződésekre?
2017-11-24T15:33:33+01:00
2017-11-24T15:33:33+01:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<p>Közhelyszerű megállapítás, hogy a XXI. század számos kihívást támaszt mind az egyén mind a közösségek elé. Nincs ez másként a civil szerveződésekkel sem, amelyek jelentősen megváltozott környezethez szükséges alkalmazkodniuk, ahol nem kevesebb, hanem sokkal több feladat vár rájuk.</p>
<p> </p>
<p><strong><em>Még több feladat</em></strong></p>
<p>A demográfiai tendenciáknak köszönhetően néhány évtized múlva 10 milliárd ember szükségleteinek fedezésére szükséges berendezkedni, úgy, hogy jelen helyzetben is jelentős regionális különbségeket tapasztalhatunk világszerte az élelem, a tiszta víz, a különböző alapvető szolgáltatásokhoz való hozzáférés tekintetében. A demográfiai folyamatok nem csupán az emberiség összlétszámának drámai növekedésében mutatkoznak meg, hanem a belső struktúra megváltozásában is. Míg a fejlődő világban a belépő nagy létszámú új generációk megfelelő oktatáshoz, munkalehetőséghez és felelős családtervezési ismeretekhez juttatása a fő feladat, addig a fejlett világban a társadalmak elöregedése és az ehhez kapcsolódó új feladatok (elsősorban szociális, egészségügyi) jelentik a kihívást. Mindehhez társul a legtöbb nonprofit szervezet számára a pénzügyi fenntarthatóság, a folyamatos forrás biztosítása a tevékenységekhez.</p>
<p> </p>
<p><strong><em>Több erőforrás?</em></strong></p>
<p>Habár továbbra is jelentős különbségek jellemzik a világot a gazdasági javak birtoklása szerint, az utóbbi évtizedekben jelentősen növekedett azok száma, akik már nem a mindennapi létfenntartásért küzdenek, hanem a megkapaszkodást és a középosztályi lét megélését tűzhetik ki célul. A Charities Aid Foundation 2017-es jelentése szerint a középosztályi rétegek növekedésének köszönhetően a következő évtizedekben (2030-ig) a karitatív költések megkétszereződhetnek. Az adományozásra képes középosztály számszerű növekedése elsősorban az ázsiai régióban következett be, azonban ahhoz, hogy ezek a perdikciók megvalósuljanak az adományozás kultúrája is el kell terjedjen.</p>
<p> </p>
<p><strong><em>Új utak az adományozásban</em></strong></p>
<p>A 2017-es Global Trends in Giving Report (givingreport.ngo) szerint az adományozás egyre jelentősebb része történik online felületek segítségével. A többséget az online közösségi média inspirálja és különösen így van ez a fiatalok esetében. További generációs különbségek is megfigyelhetők, ugyanis a legfiatalabb donorok az idősebbek által is kedvelt online utak mellett a mobil adományozást is preferálják.</p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F11%2F24%2Fmi_var_a_civil_szervezodesekre%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F11%2F24%2Fmi_var_a_civil_szervezodesekre%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F11%2F24%2Fmi_var_a_civil_szervezodesekre%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Mi vár a civil szerveződésekre?"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/11/24/mi_var_a_civil_szervezodesekre#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13369283" border="0" /></a><br /></p>
jövő
adományozás
középosztály
adományozási_trendek
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://ujcivil.blog.hu/2017/10/23/hogyan_kezdj_hozza_a_tervezeshez
Hogyan kezdj hozzá a tervezéshez?
2017-10-23T17:58:03+02:00
2017-10-23T17:58:03+02:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<p>A társadalomtudományos kutatások tervezésének első lépései nem a primer adatfelvétel célcsoportjának vagy módszerének kiválasztásáról szólnak, hanem arról, hogy miként definiáljuk a kutatásunk témáját.</p>
<p>Ezt a feladatot többféleképpen is elvégezhetjük. Jó megoldás lehet egy gondolati térkép interaktív megalkotása, ha nem magányosan, hanem kutatócsoportban dolgozunk. Ehhez kiváló lehet a tábla és a kréta vagy akár egy üres papírlap és egy ceruza is, de ma már számos webes megoldást is találhatunk. Nem tervezve előre az első találattal próbálkoztunk (<a href="https://www.mindmup.com">https://www.mindmup.com</a>) és tökéletesen használható alkalmazásra leltünk.</p>
<p>Első lépésként tehát fogalmi térkép megalkotásába fogtunk, azaz megkíséreltük mindazokat a fogalmakat vagy területeket felsorolni, amit az ÚJ GENERÁCIÓ ÉS CIVIL SZERVEZŐDÉSEK kutatáshoz kapcsolódónak gondoltunk.</p>
<p><img src="https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/mindmap.jpg" alt="mindmap.jpg" class="imgnotext open-in-modal" /></p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F10%2F23%2Fhogyan_kezdj_hozza_a_tervezeshez%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F10%2F23%2Fhogyan_kezdj_hozza_a_tervezeshez%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F10%2F23%2Fhogyan_kezdj_hozza_a_tervezeshez%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Hogyan kezdj hozzá a tervezéshez?"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/10/23/hogyan_kezdj_hozza_a_tervezeshez#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/13064050" border="0" /></a><br /></p>
tervezés
mindmap
fogalom_meghatározás
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu
https://m.blog.hu/uj/ujcivil/image/mindmap.jpg
https://ujcivil.blog.hu/2017/10/01/mit_akarunk_958
Mit akarunk?
2017-10-01T11:55:32+02:00
2017-10-01T11:55:32+02:00
levente.szekely
https://blog.hu/user/1279521
<p>Az „új generáció és civil szerveződések” címmel egy komplex kutatást valósítunk meg. A kutatás célja megvizsgálni a civil szerveződések kialakulásának, aktivitásának sajátosságait, ezen belül elsősorban arra keressük majd a választ, hogy:Az „új generáció és civil szerveződések” címmel egy komplex kutatást valósítunk meg.</p>
<p>A kutatás célja megvizsgálni a civil szerveződések kialakulásának, aktivitásának sajátosságait, ezen belül elsősorban arra keressük majd a választ, hogy:</p>
<ul><li>a civil szerveződések megalakulása generációs alapon történik-e és a szervezetek életciklusában milyen szerepet játszanak a különböző életkorú tagok és együttműködők bekapcsolódása;</li>
<li>milyen kép él a civil szerveződésekről az új generáció tagjaiban, mennyire láthatóak ezek a kezdeményezések a fiatalok számára;</li>
<li>egy szervezet továbbélése milyen mértékben függ a szervezet életében részt vállalók életkorától;</li>
<li>a civil szerveződések együttműködőit milyen forrásokból képes megújítani, mennyire számítanak az erős és a gyenge kötések az új tagok rekrutálásában;</li>
<li>mennyire jelent mindennapi kérdést a szervezet együttműködői körének fenntartása és bővítése;</li>
<li>a civil szerveződések milyen technikákat tudnak sikerrel alkalmazni a tagság és az együttműködők számának fenntartásában;</li>
<li>milyen más szervezeteknél is alkalmazható jó gyakorlatok léteznek az új nemzedékek megszólításában.</li>
</ul><p>Célunk releváns információk birtokába jutni, melyek segítségével a civil szerveződések olyan eszközökhöz juthatnak, amelyek támogatják tevékenységüket azáltal, hogy a működésüket fenntartható humánerőforrás-bázisra építik, az új nemzedékek bevonását sikerrel alkalmazzák. Ennek érdekében a kutatásunkban építeni kívánunk a nemzetközi tapasztalatokra, valamint kvalitatív és kvantitatív megközelítésű primer adatfelvételekre (szakértői interjúk; fókuszcsoportok és survey).A kutatás keretében kurzus indult a Budapesti Corvinus Egyetem Magatartástudományi és Kommunikációelméleti Intézetben, amelynek első részében a kutatás megtervezésével, nagy részében a megvalósításával, végül a visszacsatolással foglalkozunk, célunk a kiérlelt, szisztematikus munka, amelynek eredményeképpen publikációk születnek. Ennek egyik felülete ez a szakmai blog.</p>
<p><a title="Megosztom Facebookon!" href="https://www.facebook.com/sharer.php?api_key=120587281320910&locale=hu_HU&method=stream.share&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F10%2F01%2Fmit_akarunk_958%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dfacebook%26utm_campaign%3Dblhshare"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_facebook.png" alt="Megosztom Facebookon!"></a>
<a title="Megosztom Twitteren!" href="https://twitter.com/home?status=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F10%2F01%2Fmit_akarunk_958%3Futm_source%3Dbloghu_rss"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_twitter.png" alt="Megosztom Twitteren!"></a>
<a title="Megosztom Tumblren!" href="https://www.tumblr.com/share?v=3&u=https%3A%2F%2Fujcivil.blog.hu%2F2017%2F10%2F01%2Fmit_akarunk_958%3Futm_source%3Dbloghu_rss%26utm_medium%3Dtumblr%26utm_campaign%3Dblhshare&t=Mit akarunk?"><img src="https://m.blog.hu/assets/frontend/img/rss/icon_tumblr.png" alt="Megosztom Tumblren!"></a>
<a href="https://ujcivil.blog.hu/2017/10/01/mit_akarunk_958#comments"><img class="item_ctp" src="https://ujcivil.blog.hu/rss/image/post/id/12915395" border="0" /></a><br /></p>
kutatás
célok
civil_szervezetek
új_generációk
0
Új generáció és Civil szerveződések
https://ujcivil.blog.hu